La recente controversa mossa di marketing di Nike con l'atleta Colin Kaepernick ha suscitato reazioni divise sui social media. Ma molto prima che l'azienda di abbigliamento corteggiasse il calciatore politico, il loro iconico slogan, 'Just Do It', era rimasto impresso nelle menti dei clienti di tutto il mondo. Ora, con più attenzione che mai alla strategia di marketing dell'azienda, Il Washington Post ha approfondito la bizzarra e macabra storia del leggendario motto del marchio.
Il nome Gary Gilmore probabilmente ha poca rilevanza per gli appassionati di sport, che potrebbero non rendersi conto dell'impatto che la sua voce ha avuto sulla cultura. Condannato per l'omicidio di un impiegato di una stazione di servizio e manager di un motel nello Utah, l'esecuzione di Gilmore avvenne la mattina del 17 gennaio 1977. All'epoca Gilmore fu la prima persona giustiziata negli Stati Uniti in un decennio.
Due anni dopo, l'acclamato autore Norman Mailer scrisse della morte di Gilmore nel libro vincitore del Premio Pulitzer 'La canzone del boia . ' Nel libro le ultime parole di Gilmore si rivelarono essere: 'Facciamolo'.
Meno di un decennio dopo, Dan Wieden, co-fondatore dell'agenzia pubblicitaria Wieden + Kennedy a Portland, Oregon, avrebbe rielaborato la frase morbosa.
Liz Dolan, ex chief marketing officer di Nike, ha spiegato la scelta Il Washington Post .
'Certamente, non si trattava di Dan che si ispirava a Gary Gilmore, ma piuttosto si trattava dell'ultima dichiarazione di intenti', ha detto Dolan. 'Doveva essere personale.'
Dopo qualche resistenza, molti in azienda si sono impegnati a malincuore nello slogan. Il detto è apparso per la prima volta in una pubblicità del 1988 con Walt Stack, un maratoneta di 80 anni a San Francisco.
La campagna ha avuto un successo clamoroso, spingendo Nike nella posizione culturale di rilievo che avrebbe mantenuto fino ad oggi.
Jerome Conlon, all'epoca direttore della pianificazione del marchio e degli approfondimenti di marketing dell'azienda, ha discusso il rebranding del 1988 in un Insider della strategia di branding articolo.
'Dopo il lancio di Just Do It, le vendite del marchio Nike sono state ringiovanite, aumentando del 1.000% nei prossimi dieci anni', Conlon ha scritto . 'E Nike ha davvero assunto il suo ruolo di uno dei marchi iconici e pieni di sentimento del mondo.'
L'aggiunta del volto di Kaepernick al tradizionale slogan ha acceso il dibattito internazionale sull'etica dell'azienda. Il tradizionale 'Just Do It' ora contiene la frase 'Credi in qualcosa'. Anche se vuol dire sacrificare tutto, e 'attaccata ad essa. Considerando la storia dello slogan Nike, forse questo nuovo addendum è più appropriato di quanto molti avessero pensato.
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[Foto: pubblicità Nike di Justin Sullivan / Getty Images]
